医疗器械品牌和品牌推广。
品牌不是标识，不是广告，不是企业的视觉形象，或不是气外包装或零售货品的样子。更不是想到竞争对手的言论，和自己的产品或服务进行对比。
倾听产品和顾客之间的对话，非常重要。对话（这个词源于希腊语dialogos,意为意义的流动）这是品牌的第一步。仔细聆听，这是起点。它始于一个对顾客有意义的承诺，一个必须坚守的承诺。承诺始于顾客第一次听到企业的名称或第一次看到他的标志。产品和顾客之间存在交流，并且相处融洽。公司标志和广告已经成为影响购买决策的一部分因素，但是以往产品和现有产品的体验才是影响销售的核心。利用顾客的体验来判断顾客是否相信公司产品，或是否设计出顾客所期望的好体验。
品牌并不关乎所有的外部因素，也不关乎竞争对手的所作所为，它存在于顾客心中的感受。我们每个人都会对你的品牌有自己的理解，你的品牌就存在于我们心里的这些想法之中。每个人对一个公司的品牌、含义以及感受都有自己的判断。品牌就是这样，因为我们就是这样，人们就是这样。最重要的是个人对品牌的直觉感受。
当一群人有着一模一样的直觉感受，你就有了一个品牌。它不是你说什么就是什么，而是他们说是什么才是什么。