视觉流程需要设计的引导

富有创意的视觉流程能使受众在触动中接受信息，实现视觉传达的目的；而缺乏视觉流程设计的版面会让读者阅读时毫无头

绪，难以获取信息。没有视觉流程是不行的，但有视觉流程也要能够配合内容准确地表达思想主题才行。如果仅仅只是要求

合乎视觉规律，那么只要有一个固定的视觉流程格式就行了，根本用不着设计，然而对于视觉传达设计来讲这显然是不可能

的。

人们在长期的生活实践中已经所形成了一种阅读习惯，这种习惯表现为一种原始和自然的视觉运行规律,即在一个限定的空间

内，人的视觉注意力是有差异的。如版面左侧的视觉注意力强于右侧,上部的视觉注意力强于下部。按照这种自然形成的习

惯，人们在阅读时视线是从左到右，从上到下，由左上沿着弧线向右下方流动的，随着视线向下运行，其视觉影响力也逐渐

降低。这是自然形成的视觉流程，也是最原始的。

顺乎常理，反映的是视觉运动的本来规律，而且利用原始的视觉流程的格式进行设计，只要分清内容的主次关系，将各种要

素对号入座就能传达信息。这样的视觉流程最为简单，其平铺直叙的结构就像将颜料按顺序摆放在调色盒里，从深到浅、从

冷到暖，尽管条理清晰，却又过分简单，就如一杯寡淡的白水，如果不进行高于生活的艺术处理，没有趣味的视觉流程就没

有办法让人如痴如醉。要想出奇制胜，更好地表现作品思想内容，还需要另辟蹊径，用设计引导视觉流程，方能使寻常的视

觉流程展现出不同寻常的魅力。