色彩在产品设计中的应用（五）

7. 色彩的性格

冷色与暖色的运用

在界面设计中，冷色会让用户产生平静、安全、高科技的感受，因此在人工智能和社交类产品的界面设计中较常用。暖色会

让用户产生积极、喜庆、美食的感受，因此在美食类、母婴类等产品界面设计中常用。

电商类 App界面中使用的暖橙色给界面营造出一种积极、活泼和欢乐的视觉氛围。工具类 App 界面中使用的蓝色给界面营

造出一种冷静的视觉氛围感，是一种配色的设计规律。

8. 不同色彩赋予产品的不同性格

1）白色的运用

白色代表着纯洁、神圣、信任和安静、朴素、雅致，是一种充满纯净的颜色。白色被称为无彩色，它与任何色彩进行和谐的

搭配。大多数的背景使用的是纯粹的白色，如下图所示。

2）蓝色的运用

蓝色代表着广阔的天空、冷静、诚实、希望与科技、视觉上很舒服的色彩。蓝色给人自由和平静的感觉。在科技资讯、职场

等类别的产品界面设计中使用较多，如：36Kr、钉钉等工具类产品，如下图所示。

3）红色的运用

红色象征着热情、喜庆、自信、斗志、能量，是一种充满能量的颜色，在电商类、新闻资讯类等需要营造活跃氛围的产品界

面较常使用，如图所示。

4）橙色的运用

橙色给人感觉很亲切、很有活力。橙色有增加食欲和激发消费欲望的作用，橙色代表着温暖、阳光、健康、欢乐，因此在社

会服务类、电商类的产品界面设计中较常使用，如淘宝产品、平安、滴滴出行、大众点评等产品。如图所示。

5）黄色的运用

黄色代表着希望、温暖、青春、活力和乐观，明度高，是一种活力颜色。在旅游类或目标用户为年轻人的产品界面设计中较

常使用，如马蜂窝、OFO 共享单车图标、好好学习等产品设计，如图所示。

6）绿色的运用

绿色代表着健康、安全、生命力、青春，给人一种充满希望的温和色彩。因此绿色强调安全感。如拉勾图标、种子习惯、医

鹿等产品，如图所示。

7）紫色的运用

“紫色，象征高贵的颜色。略带种忧郁而富有魅力的色彩，代表声望、深刻和高雅。中国传统中紫色代表圣人，帝王之气。如

北京故宫又称为“紫禁城”。这都是源于古代对北极星的崇拜。在西方，紫色亦代表尊贵，常成为贵族所爱用的颜色。这源于

古罗马帝国蒂尔人，常用的紫色染料仅供贵族穿着。”

界面设计中，紫色由温暖的红色和冷静的蓝色混合而成的颜色，是极佳的刺激色。网页运用紫色为主色调，魅力十足，非常

符合这个网页设计的定位。